9.9元一张门票，“楚超”在打什么算盘？

湖北日报全媒记者 李朝霞 通讯员 袁哲

(资料图片仅供参考)

一座城，一场球，一张票根，究竟能撬动多大的消费？2025年，“苏超”给出了令人惊叹的答卷：前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%，其中出行、餐饮场景的省外游客支付占比分别达28.8%和19.7%。这组数据让全国看到了群众性体育赛事蕴藏的经济能量。

4月12日，湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）即将在黄石打响揭幕战。覆盖17个市州、146场对决的赛事版图上，湖北有着怎样的谋划？

9.9元票价是引流成本

“楚超”组委会将第一阶段常规赛门票统一定价9.9元。一场比赛的运营成本远不止于此，这个价格几乎是在“赔本赚吆喝”，湖北图什么？

其实，这9.9元不光是收入，更是引流成本：观赛的门槛越低，人越多；人越多，城市消费就越活。

球迷凭一张票根，可以在全省范围内解锁“吃、住、行、游、购、娱”的完整消费链条：餐饮打折、酒店优惠、景区减免、商圈满减……黄石赛区率先亮出清单：在参与活动的商家就餐享受5折优惠，单笔最高优惠200元；住宿按线上平台（美团、携程、高德）均价核算享5折优惠，单笔最高补贴100元；中石化加油享限时200元减50元优惠。

“苏超”给我们的最大启发之一，是促消费不能“等客上门”，而要主动设计消费链条。从绿茵场到烧烤摊，从酒店大堂到商圈直播间，一张小小的票根成了串联全城消费的主线。

此外，黄石还将举办第五届广场啤酒节，通过“夜宵巴士”接驳、联票套票发售等方式，串联“楚超”赛事和啤酒节两个现场，打造黄石特色赛事节庆IP。

2025年“苏超”期间，大量省外游客因为一场球赛第一次走进江苏，进而被当地的美食、美景、人文所吸引，成为回头客。“一场球带火一座城”的化学反应，正成为激发城市消费活力的新路径。

湖北省商务厅相关负责人介绍，以“楚超”的举办为契机，湖北制定了“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。赛事场馆外，将设立智慧出行体验区、楚味美食会客厅、荆楚优品直播间、运动潮玩快闪店等——球迷看球前可以试驾本土新能源汽车，中场休息时可以品尝楚菜名店的现场烹制，赛后还能在直播间扫码下单把地理标志产品寄回家。核心商圈、步行街同步设立“第二观赛主场”，高清大屏直播赛事，配合足球互动游戏和主题美陈，让整座城市都沉浸在“足球消费季”的氛围里。

首次设立“赛事经济贡献奖”

如果说“票根经济”解决的是“怎么花钱”的问题，那湖北更在意的，是“为什么愿意花这笔钱”。

黄石作为揭幕战举办地，已经先行一步。黄石武商MALL面向运动员和球迷发放“楚超加油包”，内含停车券、零售券；王家湾烧烤街打出“烧烤+足球”组合牌，为江苏、湖南及省内球迷推出专属折扣；六大商圈、七个步行街配套开展球迷互动，推出专属餐饮套餐等，将观赛变成一场派对。

中国贸促会湖北省分会黄石市支会会长王征介绍，为了方便球迷品尝特色美食，专门编制赛事专属美食文旅地图，通过线下投放、线上推送的方式，全方位公示优惠信息与消费点位，为球迷提供便捷化、一站式消费指引。

这种“宠客”心态，折射出湖北对“赛事经济”更深层的理解：流量只是第一步，留量才是真本事。

各市州也因地制宜地“卷”起来。荆州提出“一张球票游荆州”，球迷可凭票享受景区门票减免；神农架林区将票根经济与“神农五谷”特色农产品相结合，邀请网红达人持票根打卡；荆门设计赛事专属集章打卡点，延长消费链条。湖北还首次设立“赛事经济贡献奖”，对拉动消费贡献前五的赛区予以表彰——这种赛马机制正在倒逼各赛区拿出“绣花功夫”。

2026年的春天，当“楚超”的第一声哨响在黄石奥体中心响起，9.9元的门票不只是通往一场球赛，而是一条串起了从绿茵场到商圈、从舌尖到心尖的消费链条。湖北的终极目标，是让每一位远道而来的球迷，都能在终场哨响后说一句：不虚此行。

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