“黑五”拼多多联手亚马逊 “全球购海外站” 跨境电商迎来多重利好

“双11”刚落幕，国外购物狂欢节“黑色星期五”又来了，各大电商平台正在开启相关促销活动。

“黑五”全称黑色星期五，是西方传统商家大促的节日，每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。

“黑五”兴盛于西方实体店时代，如今被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点。

拼多多宣布旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，进军“黑五”海淘市场。

从11月28日零点起，拼多多将正式开启为期六天的海淘巅峰盛宴。届时，将有近500个国际品牌、超20000款国际热门进口商品参与活动。

平台将延续双11“无套路、无定金”的做法，力争把“全网最低价”进一步升级为“全球最低价”，为中国消费者带来前所未有的“黑五”购物体验。

亚马逊在拼多多开店恰逢“黑五”时期，目前拼多多的亚马逊页面也打上“真黑五”的标签。

这四家店产品物流方式主要是亚马逊海外产地直邮。

跨境电商上演“合纵连横”

有媒体报道称，亚马逊此举标志着今年早些时候决定关闭本地电商业务后，亚马逊的中国市场战略正在发生改变。

今年7月，亚马逊宣布关闭了自己在中国的第三方卖家服务，但仍然坚定表示保留跨境电商业务，跨境电商是亚马逊作为全球公司真正的优势和强项。

目前亚马逊中国主营产品只有Kindle、电子书与海外购产品。亚马逊公司当时表示，将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度。

前有阿里巴巴收购考拉海购，如今亚马逊海外购上线拼多多，中国消费者对海外品牌的热情追捧和疯狂购买力，正使得10万亿规模的跨境电商市场点燃新一轮战火。

首设四大“全球购海外站”

全力升级供应链

拼多多今年4月开始正式上线跨境电商业务“全球购”，受益于与大型供应链的直采合作，以及平台“百亿补贴”的助力支持，全球购上线至今，成交额始终保持着100%以上的月环比增长。

其中，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

据了解，拼多多全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作，对于其他参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商，拼多多表示也给予最高级别的资质审核。

拼多多平台要求，海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体，其次需要提供清晰的商品链路，商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等，不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。

只有满足上述条件，店铺才会得到“全球购”的打标认定，并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。

拼多多在跨境电商领域野心勃勃。

全球购相关负责人表示，未来3年内，拼多多将引入10000个国际顶尖品牌，培育超过100个年销售额过千万的进口品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

包邮包税、百亿补贴双管齐下

据了解，在全球直采、包邮包税、百亿补贴等综合举措下，黑五期间平台进口商品的售价，甚至会比这些商品在原产国的售价还要便宜。

通过与跨境贸易产业链的最强点紧密结合，平台将致力于把“同品最低价”进一步升级成为“全球最低价”。

为了达成“全球最低价”，拼多多全球购在商家端采用“0佣金”政策，商家每达成一笔交易，平台不收取任何交易佣金，商家只需向支付通道缴纳极低的支付手续费。

对所售的商品，平台采用了保税直出、百亿补贴，以及采自大型供应链，无中间环节赚差价等综合举措，大幅降低了进口商品进入国内消费市场的成本。

此外，平台还会为资质优异、货品丰富、价格公道的商家提供流量扶持和补贴倾斜，在严把商家准入门槛的同时，让消费者享受到高质平价的进口商品。

由于覆盖范围全面、优惠力度空前，“百亿补贴”已经升级成为平台的一项长期战略。

跨境电商迎来多重利好

消费有了新趋势

刚刚结束的首届中国国际进口博览会上，开幕式演讲指出，中国将更加重视进口的作用，进一步降低关税和制度性成本，培育一批进口贸易促进创新示范区，扩大对各国高质量产品和服务的进口。

跨境电商已成为我国外贸发展强有力的增长点，随着电商法和跨境电商系列新政的出台，进口政策适用范围的逐步扩大，加之国内市场内需的不断增加，跨境电商将迎来新一轮提质升级。

去年，国常会还明确了其他多方面利好政策：会议决定，将政策适用范围从之前的杭州等15个城市扩大，在唐山市设立河北省首个跨境电商综合试验区，同时获批设立试验区的城市还有北京、哈尔滨、武汉、义乌等其他21个城市，按照国际通行做法，支持跨境电商出口，研究完善相关出口退税等政策。

唐山市跨境电子商务综合服务平台是唯一指定平台。

平台启动上线以来，坚持按照商务部要求，以B2C和B2B创新精神为依据，依照唐山市综试区《规划》方案，逐步推进“三平台、七体系”的建设布局，以“通达四海、利及天下”为宗旨，为政府和企业提供综合服务，实现各项产业目标和招商运营目标。

综服平台具备包含保税仓、一般贸易仓在内的仓储运营服务能力，致力于为跨境商家提供优质的供应链全链式服务。

消费升级步伐的加速，使数亿网购人群将海外购物变成一种习惯，并且对多元化商品和个性化服务的要求越来越高。

长期以来，阿里巴巴和京东主导着中国的电子商务市场，但目前成立仅四年的拼多多打破了这一格局。

在跨境电商领域，拼多多和国内业务的强劲和巨头对碰，而跨境业务却是从头起步，距离较远，所以今年也着重加强跨境业务布局，亚马逊海外购和拼多多全球购的合作也显得非常重要了。