短视频站上新风口：传递战疫正能量 刺激消费新方式

“各位同学大家好，我是中国政法大学教授罗翔，感谢‘哔哩哔哩’(视频平台名称)网站的工作人员邀请我在这里开设一个账号，没想到我自己居然成为了视频网站的‘up主’(视频作者)。很多同学对我讲授的法学课很感兴趣，这令我感到惊喜。我会在这个视频平台上继续与大家分享法律相关知识，希望大家可以通过学习法律，树立自己的法治理念……”

3月9日，罗翔在“哔哩哔哩”网站上发布了自己的第一条视频。短短1个月不到，他的粉丝数就突破了500万。这让罗翔在惊讶之余也感受到了短视频产业旺盛的生命力。

抗疫期间，短视频成了宅在家中很少出门的人日常生活的一部分，多样化的短视频内容丰富，满足了疫情防控期间多数用户的资讯需求。短视频产业的迅猛发展也为我们的生产生活带来了新的机遇和改变。

传递战疫正能量

抗疫期间，想要获取更多信息、及时了解情况，除了电视新闻、手机推送，短视频平台也成为新选择。在抖音APP上线的抗击新冠肺炎疫情专题中，实时追踪疫情变化、提供个人防护知识、汇总各地门诊信息等内容，让用户获取防疫信息更加丰富、高效和便捷。1月31日，快手开始常态化同步直播《新闻联播》，开播头7日平均每天约有2300万人次收看。央视频客户端也因直播火神山、雷神山医院建设而更多地走入大众视野。

南开大学、天津市短视频协会、天津市短视频研究中心近日联合发布了《短视频战疫系列报告》，南开大学教授陈鹏结合报告内容，进一步分析了抗疫期间短视频产业的作用和变化。

根据报告，抗疫期间，人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体先后发布了许多战疫主题相关微视频，累计播放量数以亿计。其中《重生》《武汉，等你重启》《疫情不退，我们不退》《等春来》《雪过天晴的武汉》《武汉莫慌，我们等你》《致敬一线医护人员》等视频作品记录了抗疫中的英雄人物，讲述了可歌可泣的抗疫故事。陈鹏认为，这些短视频的成功表明，在抗疫期间，人民日报等媒体和短视频平台正在形成互有补充的良性互动，这样的模式在今后短视频产业的发展中会成为一个重要的组成部分。

中国传媒大学副教授詹新惠说，反映战疫一线的医生、护士、志愿者、救援队等表现战疫细节、情怀和人文关怀的充满正能量的短视频，能振奋人心、提振信心，是防疫期间短视频中的一抹亮色。

值得一提的是，在此次抗击疫情过程中，与医疗健康有关的自媒体短视频内容也大量出现。这些短视频的发布者有科普博主、健康机构、权威医生、抗疫护士……他们用短视频的形式向受众传递了防控新冠肺炎疫情的相关信息。

抗疫期间，健康机构丁香园旗下的“丁香医生”利用微博、知乎、“哔哩哔哩”、抖音等各大社交媒体平台构建了自媒体传播矩阵。在抖音客户端中，“丁香医生”制作了一系列战疫相关视频，累计播放量超4000万。

北京大学第一医院密云医院急诊外科医师高巍医生从1月23日开始，陆续发布了科普新冠肺炎的医学常识防控视频，累积播放量超过2000万。现在他的抖音账号“医路向前巍子”已聚集了1641.1万粉丝。

2月2日，科技博主“回形针paperclip”发布了一则科普短视频，用生物学分析和图解的方式解释了新型冠状病毒在人体内传播的过程，并给出了如何避免感染的建议。该视频全网播放量超过1亿，对于新冠肺炎的科普起到了积极作用。

刺激消费新方式

4月7日，中央广播电视总台《新闻联播》栏目播出了一条特殊的新闻。新闻介绍了4月6日晚央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场“带货”的直播情况。这场直播由中央广播电视总台央视新闻主播朱广权和淘宝主播李佳琦搭档，向网友推荐香菇、莲藕、茶叶等湖北待销农副产品。直播通过视频连线的方式进行，约2个小时，累计观看人次达到1.2亿，共售出总价值约4014万元的湖北商品。

“全国人民一家亲，我为湖北胖三斤”。4月13日晚，人民日报新媒体携手淘宝开启湖北公益系列“带货”直播。在首场以“湖北冲鸭”为主题的直播中，淘宝主播薇娅、湖北籍艺人吴倩围绕武汉特产鸭子做起了文章，不到1小时累计卖出“鸭货”单品超过51万盒，价值近1000万元。网友纷纷表示，“没机会为湖北拼命，现在就为湖北拼个单”。数据显示，自从淘宝发起“我为湖北胖三斤”活动以来，10天之内网友购买了4000万斤湖北农产品，湖北农产品在淘宝直播的销量飙升6.6倍。

从直播带货到短视频“种草”(产品推荐)，基于短视频传播的线上消费正在蓬勃兴起。

春节期间，快手手机客户端上线春晚、西瓜视频上线院线电影《囧妈》，短视频业务的覆盖范围正在快速拓展。据统计，2020年春节，短视频的用户使用时长占比已超过手机游戏，平台用户量快速增长。据极光统计的数据显示，抖音在春节假期的日活跃用户数量最高达到3.11亿，较往年同期增长93.1%;快手以1.77亿日活跃用户数量稳居第二，较往年同期增长55.8%;西瓜视频的日活跃用户数量则达到了4580万，较往年同期增长30%。

以往以娱乐为主的短视频平台也在其平台内部进行着悄然变革——直播边界随着抗疫的需要而不断拓宽，从而催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戏”“云种草”等娱乐、消费模式。宅在家里的短视频用户通过在不同圈层的直播平台打卡、互动，满足自身的社交需要。以家庭场景为主的线上购物则成为满足用户消费需求的有力渠道。

每天上午，北京的瑜伽老师王晶晶都会在抖音APP上直播瑜伽课。抗疫期间，王晶晶的瑜伽工作室停课了，会员们宅在家里，对瑜伽练习的需求反而更高了。于是，王晶晶决定在短视频平台上直播开课，而在此之前，她几乎没怎么接触过短视频。随着课程内容的不断丰富，参加者已不局限于工作室的会员，更多的爱好者也被吸引进来。

为配合疫情防控，包括芒果TV、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也推出免费领会员、限时免费看等活动，丰富着人们的居家生活。而这些活动带来的网站内容播放量和播放时长增长，也将有效促进新用户增长。

全民参与新风尚

3月初，在“哔哩哔哩”网站拥有300多万粉丝的网红“硬核的半佛仙人”开设了一次直播，给粉丝们讲述自己为什么要投身短视频行业。“以‘哔哩哔哩’网站为例，我曾经写过它的财报分析，”“硬核的半佛仙人”说，“像‘哔哩哔哩’这样的视频平台，用户群体非常年轻，是互联网的文化流行地。这样一个抓住年轻人的视频平台用户黏性和月活跃度都很高，在这里我能看到未来。”

事实上，疫情防控期间，过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了许多中老年人将其作为娱乐、获得资讯、参与社交的重要渠道，用户量大幅增长和用户年龄下沉态势显著，为短视频行业开拓了更大市场。

学校和教育机构也在加强与短视频平台的合作。

2月9日，快手与清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”达成战略合作，共同支持服务好当下几千万师生的线上教学需求。清华大学以在线直播的方式通过快手号与全校师生同上一堂特殊的“开学第一课”，课程持续了1小时50分钟，吸引了超10万人的在线观看，累积获赞量达65.2万。

为了减轻延迟开学对学生群体的影响，快手、腾讯、抖音等陆续上线“停课不停学”“在家学习”专区，助力在线上课和教育。

短视频的强大传播力对于传播正能量和弘扬主旋律也有积极作用。目前，各级政府部门和各大媒体纷纷在短视频平台开设账号，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政务短视频号，“人民日报”“新华社”“央视新闻”等媒体短视频号，受到了年轻用户的普遍青睐。随着短视频文化生产主体的逐渐多元，雅俗共赏、老少咸宜的短视频精品内容越来越多。目前短视频平台已成为大众文化的展示平台，“来了老弟”“买了否冷”“我们不一样”等网络流行语都发源于短视频平台，并由此向线下扩散至更广阔的社会文化空间。

腾讯生态合作部总经理李啦认为，从用户需求和行业发展来看，短视频是融媒体行业发展的一个必然趋势。“我们相信，无论是何种传播形态的内容，只要对社会的长远发展具有建设性价值，这些内容终将创造美好，创造价值。”李啦说。